LA OPINIÓN DE RAFAEL TINAJERO.

Las interacciones personales evolucionaron con el uso de las redes sociales y del uso de teléfonos celulares, imponen nuevas conductas. Se creía que el Facebook o los mensajes de texto aislarían al individuo, sin embargo esto no es así.
Los jóvenes de la “generación digital” han registrado cambios en sus hábitos y capacidades tan rápido, que los adolescentes de hoy son muy diferentes a los de hace diez años; además de los cambios en la sociedad.
En sólo una década las habilidades de las nuevas generaciones se han modificado, a tal grado que un joven que vivió hace diez años, difícilmente podría asimilar la cantidad de información que un chico actual. En estos momentos, tienen la capacidad de realizar más de una actividad a la vez, llamado pensamiento paralelo.

Las interacciones personales también evolucionaron con el uso de las redes sociales y del uso de teléfonos celulares, imponen nuevas conductas. Se creía que el Facebook o los mensajes de texto aislarían al individuo, sin embargo esto no es así, pues con las personas que chatea el usuario promedio, son exactamente las mismas con las que mantiene contacto cuando no está frente a un ordenador, esto no me lo crean a mi, sino a los investigadores de la UNAM, quienes recientemente realizaron una investigación al respecto.

Gran parte de este “cambio” en la forma de comunicarse entre los individuos que podemos considerar entre los 20 y 35 años y que son una mayoría al hablar de votos, esta siendo aprovechada por los partidos políticos, quienes han enfocado especial atención, hacia los medios de comunicación digitales en especial forma sobre el Internet y las redes sociales.

Hoy en día la mayoría de los candidatos de Jerez, tienen su perfil creado en Facebook, esto permite mayor interacción comparado con el uso que se le daba a este medio con las páginas Web que fueron populares en anteriores tiempos políticos.

Parte del éxito de esta estrategia de campaña la pudimos ver con el propio presidente de los Estados Unidos de Norteamérica, luego del ascenso de Barack Obama al poder, donde Internet jugó un papel vital, los partidos políticos se han dado cuenta de la importancia de la presencia online y han adoptado nuevas estrategias para llegar hasta los internautas y dar a conocer sus propuestas y candidatos.

Anteriormente los partidos asignaban lo que sobraba de sus presupuestos al uso de Internet. Hoy, la red forma una parte importante de sus estrategias, la forma de acercarse a los usuarios también se está modificando. En un formato tradicional, los partidos abrían un sitio, lo llenaban de información y esperaban que los visitantes llegaran. Actualmente, está comprobado que no basta con “subir” la página, sino hacerla llegar hasta sus diferentes públicos.

Los partidos crean el contenido, en este sentido, la red permite segmentar a los usuarios de acuerdo con un perfil específico (primeros votantes, padres de familia, jóvenes, adultos mayores) y dar un mensaje diseñado especialmente para ese nicho. No a todas las personas les interesa lo mismo.

Partiendo de esta premisa, Internet permite a los partidos detectar los temas que preocupan a los futuros votantes, escuchar sugerencias y ofrecer soluciones al respecto. Pueden incluirse imágenes, entrevistas, fotografías y chats.

En Internet las campañas se miden en clicks, y no dejan pie a dudas en cuanto a preferencias o tendencias de voto, como se han venido presentando después de las encuestas publicadas en nuestro estado.

Por último, debido a que los partidos tienen ideas y objetivos diferentes, no se “pisan” ni “refritean” en las páginas Web, ni salen al mismo tiempo. Existe una red para todos, y los partidos políticos no son la excepción. Si consideramos además que hay 25 millones de usuarios de Internet, y que para muchísima gente este medio se ha convertido en su principal fuente de información, podemos decir que estas próximas elecciones, aparte de televisión y radio, una de las principales batallas por las urnas se librará en Internet.

En EU Internet fue un factor decisivo en el triunfo de Obama. En México, el problema es que, hasta hace poco, los partidos no tenían un objetivo definido en Internet. Además, las agencias tradicionales no tenían experiencia digital y no sabían utilizar correctamente la plataforma de comunicación que les presenta la red.

Entre las ventajas que tiene Internet respecto a la televisión, se destacan principalmente el precio, pues si comparamos las tarifas televisivas con el costo de elaboración o mantenimiento de una red, resulta por demás aclarar cual es mas barato, además que el Internet permite la  segmentación del público: Internet llega exactamente al público al que va dirigido. La TV, al ser mucho más abierta, puede ocasionar que los mensajes políticos no lleguen a las personas indicadas.

Sitios como Facebook, Twitter y otros han sido usados por los candidatos para que los usuarios conozcan más de ellos, vean fotos, comentarios, creen grupos de amigos y, en general, puedan involucrarse con el día a día del candidato.

Busque a su candidato en la red, seguramente lo encontrará.

Nos leemos la próxima semana.

Colúmna anterior

Información relacionada con el tema